以前人们做网站设计，是用来在笔记本电脑或者台式机屏幕显示阅读的，现在随着ipad 及智能手机的流行，假设多数人用个人电脑及笔电上网，显然不切实际，这就让网站设计有了新的需求。纽约专业食物摄影师 matthew klein，一向靠个人网站来宣传自己，他很不满意自己原本的网站在ipad 和 iphone 呈现的样貌，他和其他的许多公司一样，决定制作专为平板电脑及手机设计的网站，让呈现上更具水准。google 移动装置部门主管jason spero 说：“企业知道自己有这样的需求，也看到这类机会。”
据研究机构 gartner 资料，2010 年共售出 1.6 兆部手机，显示针对手机客制化网站，对企业来说至关重要。不过多数企业还未这么做，据google 调查，他们的大型广告客户中，有79% 未根据手机需求进行网站设计，可上网的手机正在爆炸性成长。
这也为网站设计开发商开启一个新的商机。如果厂商想要吸引手机的使用者，要不然他们就要制作全新的网站，否则，就需要调整部分的内容，以专门提供手机及平板电脑使用者浏览。特别是，现在苹果产品包括 iphone 及 ipad，都还未支持flash，一些依赖flash 呈现图面及动画的网站，势必需要大修。
对于gps 手机及使用地区搜索的人来说，手机版的网站需求更显迫切。这是因为使用智能型手机进行搜索，有三分之一都在搜索一些当地的资讯，如果企业网站很难浏览或导航栏标示不佳，人们会跳过这个网站，转而搜索下一个。
在2009 年，西雅图珠宝网站 blue nile 执行长 diane irvine的网站中有4 万美元的销售，是通过移动手机来完成。她很清楚，在 iphone 热卖下，她的网站必须让手机读取更佳。去年4 月，blue nile 网站的手机版推出，它的页面比pc 在范围上更小，能更快标示出钻石、订婚戒指及礼品。她说，在手机版推出后，超过20% 的买家是通过手机来浏览，因为这给了人们更大的弹性，在任何地点购物。她说：“这会成为购物的未来。”
有些企业人士认为，在 iphone 及 android 平台上发展 app，也是一种方式，不过专职协助大企业在手机上营销的一家公司副总裁 jason taylor 认为，两者并不相同。他说：“app 是一种要附加在手机网站在功能，不是用来取代网站的。app 的弱点在于它必须被选取，使用者要先能找到它，才会使用。”
要建立一个手机版的网站，并不像给pc 用那么容易，因此有些人会找一些提供半自动功能的网站。像是klein，他最后找了家创建在密西根的公司ifolios，这家公司提供许多既有的模版，专门为在手机呈现上设计，给艺术家、建筑师、房地产中介商使用。
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